2月17日，在市委网信办、市商务局指导下，由天津经济技术开发区管委会、天津市跨境电子商务示范区（经开区）、天津新金融投资有限责任公司主办，抖音独家线上支持的“津门烟火 跨境尚品名都——天津市首届直播电商大赛”在于家堡洲际酒店启动。

(资料图)

大赛期间将举办6场活动

在启动仪式现场景泰蓝、鼻烟壶等工艺品展示摊位，太平镇友爱村的冬枣、有机蔬菜等特色农产品展示摊位，寨上街道大神堂的盐旺虾、海鱼、贝类等海鲜展示摊位，直播达人和参赛选手们一边直播启动仪式，一边介绍着自家产品。大神堂海鲜展示摊位上的水族箱引起了众人关注，宽一米多的水族箱内一群黄褐色扁平小鱼“上下翻飞”，非常可爱。正在直播的本土“网红”主播说：“这些是多宝鱼的鱼苗，绝大多数人肯定没见过，展示这些小鱼苗就是想把它们也培养成‘网红’，吸引网民关注，进而增加直播流量和销量。”

天津市跨境电子商务示范区（经开区）负责人张益海介绍，大赛将持续三个月，在此期间将安排6场“短视频+直播主题”活动，分别聚焦“神奇的保税仓”“疫情复苏下的商圈”“助农——特色农产品展示”“天津百年老字号”“身边好人好事”“优秀企业和文旅场所”，集中把天津的跨境商品、老字号、商圈、农产品、文化以及社会正能量等进行内容输出。

据了解，本次大赛将结合经开区的抖音直播生态产业园和跨境电商产业园两园联动，通过“培训+大赛”结合的形式，帮助选手更好掌握短视频制作和直播带货技能，培育本土直播达人，全力打造“跨境+直播”产业生态，拉动地区就业和电商消费，进一步繁荣地方经济。

新区直播电商“接地气”

“举办此次大赛，是为新区已经日益兴盛的直播电商生态再添一把火。”张益海介绍，目前，天津抖音直播生态产业园和跨境电子商务示范园区（经开区）已逐渐实现双园联动，为区内企业提供全方位数字化直播服务。直播电商通过重构人、货、场之间的关系，跨境电商引进的海外商品已经实现了更快到达消费者手中。作为本土企业，郁美净、正兴德、利达粮油、津农精品、芦花海盐等一批天津老字号和知名品牌企业也开始以直播为牵引，撬动新流量，实现转型升级，充分体现出直播电商对传统实体经济转型的赋能拉动作用极为明显。

在一些人看来，直播经济是“新新人类”独宠，但实际上，“田间地头”在直播电商中已异军突起，成为新区推广特色农产品的新渠道——新区农民正逐渐将自己手中的手机“改造”成新农具。在启动仪式现场，太平镇友爱村党支部委员张双全说出了他们参赛的初衷——利用直播电商进一步扩大宣传太平镇和友爱村的特色农产品。“太平镇是真正的农业镇，以国家地理标志性农产品——冬枣为代表的优质农产品非常丰富，过去只能通过经销商方式销售。如今把这些农产品从柜台搬上‘讲台’，既大大降低了销售成本，又减少了中间环节，让百姓品尝到更新鲜的物美价廉食材，进一步巩固了乡村振兴成果，增加了农民收入。太平镇着实品尝到了直播电商的甜头。”张双全介绍。

据了解，近年来，友爱村在中新天津生态城商务局和阿里跨境电商直播基地的帮助下，针对冬枣等特色农产品制定了操作强的“直播带货经”，围绕挖掘产品故事、延长产业链、打造店铺品牌、策划营销亮点等方面，摒弃了网红主播带货的老路子，充分发挥原产地优势，打造自己的品牌和网红达人，围绕冬枣讲述历史、打造有趣故事、营造鲜活情趣，让直播电商更接地气、更有人气，真正实现了“流量变销量”。

新区直播电商“声机勃勃”

在滨海新区，流量经济不断赋能产业发展，产业资源也激发着直播等流量经济持续释放活力。借助区域产业发展基础，积极探索直播经济在相关产业链、供应链、资金链、销售端等多方面的融合，促进传统本土品牌以及跨境电商等相关产业进一步壮大，为区域经济发展起到助推作用。

目前，跨境电商示范园区和抖音直播生态产业园正在共同打造经开区产品“品牌出海”销售渠道，通过利用经开区易贸通跨境电商平台，提供区内企业一站式服务，对接海外仓，为企业跨境出海提供有力支撑。同时，天津抖音直播生态产业园将依托“产业带+数字楼宇”模式，共同打造集直播经济、电商选品、流量运营、跨境出海、云仓管理、达人孵化、行业培训为一体的特色产业园。经开区管委会相关负责人介绍，近年来，以天津市跨境电子商务示范园（经开区）为主要载体的直播经济异军突起，为经开区构建数字经济产业生态、打造数字服贸创新发展示范区打下了坚实的基础。2023年，国家数字服务出口基地和环球购跨境电商产业园进一步发挥平台资源整合优势，不断提升外贸综合服务能力，持续吸引聚集跨境电商企业和直播带货平台，促进跨境电商业务与直播行业的融合发展。“通过集聚更多优质跨境电商直营店和消费品牌入驻，推动‘于响’地区大力发展消费经济、大力激活文旅资源，有效提升城市烟火气，激发消费新活力。”经开区管委会相关负责人称。

不仅是经开区，近年来，中新天津生态城紧跟电商发展新趋势，积极培育直播经济，不仅成功吸引了阿里跨境电商直播基地、陌陌秀场直播基地、蓝色光标短视频创意基地等重点项目落户，还吸引了京东美妆直播基地、琅声文化直播电商基地等优质项目接踵而至，直播经济产业链正在加速构建。为进一步优化直播电商产业发展环境，推动直播电商新经济、新业态创新发展，生态城还制定了天津市首个直播经济扶持政策，从场地补贴、带货奖励、签约奖励、物流奖励、贷款贴息、选品中心补贴等十个方面对重点直播企业及优秀主播给予扶持。

滨海新区坐拥北方第一大港，交通便捷，区域国际化程度和人员素质较高，这些天然优势成为发展直播电商生态的基础。同时，新区从营商环境建设、资源整合等方面给予了直播经济发展很大的支持，并逐渐形成聚集效应。在“无电商不直播”的当下，直播电商已成为引领新区高质量发展的重要一环，助力新区新消费经济发展、产业链和供应链升级、消费者美好生活创造，助力新区实现质的有效提升和量的合理增长。

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