以新媒励新志 以专注谋新篇

(资料图片仅供参考)

● 价 值 无 处 不 在 ●

从去年开始，市场就一直传闻Gap要出售在华业务。近日，终于敲定好了买家，“接盘”Gap大中华区业务的是于美国和香港两地都已上市的宝尊电商。

据宝尊电商发布的公告显示，此番宝尊电商将以全现金交易的方式收购Gap大中华区业务，而收购的交易对价为4000万美元，最终视协议调整情况对价不高于5000万美元。

宝尊电商是一家第三方电子商务服务商，除Gap外，代理品牌还包括Valentino、Nike、李宁、玖熙、Levi"s等，最新的合作伙伴数为355家。

01

一语成谶

1969年，Gap诞生于美国旧金山，意为“代沟”。

一语成谶，它和中国消费者之间，确实存在代沟。

Gap来到中国，版型却还是给更加魁梧的欧美人设计的，对于亚洲人不太友好。小编家小朋友的一件帽衫已经穿两年，袖子仍长一大截。

微胖的猪猪女孩们，来到Gap也能穿M码，小码女孩甚至可以返老还童穿下童装……

论基本款比不上同样基本款却便宜的优衣库，论快时尚比不上拥有生产设计一条线的ZARA，论特色......万年不变的大LOGO算特色吗？夏天T恤胸口LOGO，冬天卫衣胸口LOGO，一个LOGO承包你的春夏秋冬。

看看这张老照片，似乎和现在的款式没有什么区别。

靠质量和服务？

Gap还曾于2019年11月、2021年2月分别召回过一批产品。其中一款进口婴幼儿T恤的胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标，如长期摄入可能对人体健康产生潜在的风险；另外一款绿色女童两件套棉服，因产品腰部拉绳末端有打结，穿着时绳带可能被夹住或挂住，存在一定的潜在安全隐患。

售价899元的男士羽绒服以及男童牛仔裤就曾因以次充好、色牢度差的问题，被判定质检不合格。

而在黑猫投诉平台上，也有大量与Gap有关的投诉。

02

天津已无正价店

今年8月以来，Gap在中国的门店迎来“关店潮”，清仓出售商品。“白菜价赶紧冲”“速去捡漏”……在社交平台，不少网友都晒出了闭店前的“打卡”。

如今在天津，Gap已无正价店，只剩天津佛罗伦萨小镇店和天津燕莎奥莱两家奥莱店。

小编上一次认真逛Gap还是在2021年3月，彼时Gap天津门店还有5家，其中3家为正价店。当时，店员已经在不断更换打折、一口价等折扣标签。

天津是继北京、上海、杭州之后，GAP在国内落户的第四座城市。天津大悦城和858城市广场曾是GAP的首家门店，但没多久，GAP天津858城市广场店因接受当地消防局对整个商场的常规消防检查暂时关闭。

在随后的几年里，Gap接连进驻天津恒隆广场、万象城（当年银河购物中心）、嘉里汇等多家天津人气的Shopping Mall。而不断上涨的销售额也显现出消费者对Gap到来表示欢迎。

“开大店”是Gap在中国市场布局的主要策略之一，店铺面积大部分在600平米以上，有些旗舰店甚至会临商街，面积在2000平米左右。

但现实情况是，Gap一直想从产品创新、营销、价格、质量等方面努力改变试但始终未能真正实现被认可的变化。近几年来亚洲业务也像全球业务一样出现负增长。

03

“接盘侠”连续一年半亏损

宝尊电商此次收购捡到的到底是不是个“漏”，还是个未知数。

此次宝尊电商发布的与收购相关的公告中，透露了Gap在华地区业务的经营情况。

据公告显示，作为Gap在华运营主体之一的盖璞上海，2020年、2021年的税后净亏损额分别为4.56亿元、2.56亿元，两年累计亏损超过7亿元；截至去年1月30日止和今年1月29日止的12个月，Gap在华的另外一家运营主体盖璞台湾的税后净亏损额分别为1.44亿新台币、2亿新台币。

而将范围进一步放大至全球，目前Gap集团整体的经营情况也不容乐观。据Gap不久前公布的二季报显示，截至7月30日止的三个月内，Gap集团的销售额为38.6 亿美元，与上年同期相比下滑8%；同时，Gap集团该报告期内录得的净亏损达到4900万美元，而一年前Gap集团的净利润为 2.58亿美元。

雪上加霜的是，Gap原本押注的救命稻草“YEEZY GAP”已被拦腰斩断，该品牌已从所有门店召回YEEZY GAP商品，并关闭YEEZY GAP官网。

“接盘侠”宝尊电商近两年的情况也不能说很好。

财报显示，2019年至2021年，宝尊电商分别录得72.78亿元、88.52亿元、93.96亿元的营收。营收增速逐年放缓，从2019年的34.96%下降至2020年的21.62%，又在去年降至6.15%。

2022年上半年，宝尊电商的营收出现下滑，从去年上半年的43.25亿元降至41.06亿元，同比下降5.05%。

2021年，宝尊电商净亏损2.06亿元，2022年上半年，宝尊电商的净亏损已经达到1.97亿元，逼近去年全年的净亏损。

撰文 王雅菡

责编 王雅菡

摄影 刘姝乐

关键词： 宝尊电商