当中国台湾歌手吴青峰和鱼丁糸在泡泡岛音乐节上唱出《相信》的最后一段歌词，“我会永远相信，不完美的完美”，现场近3万人和他们一起挥手告别，散场后还有人意犹未尽，这歌词正如很多人对天津这场刚刚落幕的全新音乐节的评价——不完美的完美！

(资料图片)

7月21日至23日，这场名为“泡泡岛音乐与艺术节”的全新音乐节在天津东疆港开唱。公开报道显示，这是自国内有音乐节以来，投资规模最大的一场音乐节，也是近4年国际化阵容程度最高的一场音乐节。

据不完全统计，今年上半年，国内举办各类有详细信息的音乐节超过150场，平均下来几乎每天都有一场。在天津，从年初算起，也已经先后上演了三场大型音乐节，大家的评价却是“褒贬不一”。以泡泡岛音乐节为例，有网友在社交媒体上发出了“拉胯！离谱！能不能行？”的质疑；但也有人给出了“这是我玩过最不累的一届音乐节”的好评，更有人表示“好几天了还没走出来，爱惨了泡泡岛，东疆港明年见！”同样一场音乐节，为何有人爱得深刻，也有人恨得痛彻？如此两级分化的评价，究竟是为什么？天津，又该如何办好一场音乐节呢？

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理念转变+产品升级

音乐节，为何扎堆“新一线”？

大型演唱会的举办，历来被认为是演出行业复苏的重要标志，今年以来，从周传雄、张信哲、任贤齐到周杰伦，演唱会开票即售罄频频上演。“抢不到，根本抢不到！”乐迷小苏告诉记者。

与演唱会相比，音乐节一般在户外举行，受场地、天气、环境、交通等影响更大，目前看来，以天津、杭州、成都、南京、苏州、武汉、青岛、长沙等为代表的新一线城市，甚至是‘下沉’到二三线城市的音乐节，正在成为演出市场的首选。

年轻人为什么偏爱音乐节？“从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看自己喜欢的乐队、听一首钟情已久的歌曲、全场一起蹦迪嗨唱。”小苏说，如今，音乐节已经成为年轻人假日生活的重要打开方式之一。

柔软的草坪、沙滩上人潮涌动，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融，人群跟着节奏越蹦越高。远离舞台的地方，端着饮料和小食品，随意漫步、交谈畅想，而上周末的泡泡岛就给了大家这样一个心目中的场景。

赵雷在音乐节上演出

“其实泡泡岛音乐与艺术节也是我们推出的一个全新的品牌，从选定天津滨海新区到落地只用了三个月的时间，敲定东疆湾沙滩景区已经到了六月份。”泡泡岛音乐与艺术节主办方、北京创娱无界文化发展有限公司合伙人陈雨侬告诉记者。

今年以来，随着音乐节数量不断攀升，五花八门的品牌也持续涌现。一派繁荣的表象下，如何保持品质，不干成“一锤子买卖”？陈雨浓和她的团队曾深耕国内演出市场十年，做过大型户外活动超百场，“我们团队其实判定的音乐节的整体行业发展，它会进入到第三个阶段，第一阶段是从无到有，第二阶段是从有到多，而第三阶段应该是从多到精。”如何做成精品音乐节？精在哪儿？“高质量和差异化是关键，要考量产品端、市场端和政府端。”

根据市场规律，一般音乐节选择一个举办地，首先看的是本地及周边的文化消费能力，规模越大、价格越高，影响力也就越大，同时高质量的音乐节产生的区域带动作用和全国辐射作用就会越强，“从票务上也能看出来，我们仅用了三周时间就完成了票务销售，场均近3万人。人员构成上看天津本地约30％，北京市约30％，河北省大约15％，其余来自全国各地。考虑跨城交通，会优先选择交通便利的城市，在京津冀一体化的背景下，天津滨海新区符合所有的条件，同时沙滩、海边这样绝对独特的元素满足了差异化的关键。”

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服务+流量

双向奔赴，带来的究竟是什么？

今年，除了“报复性”旅游，线下娱乐消费也正在经历着一场“报复性”复苏。以天津近几场大型音乐节来看，场均票价在单日300-600元，还有不少乐迷选择了两天或三天联票。数万乐迷集体大合唱，还出现了因为买不到票而从附近高楼或者空地上远距离参与的“围观票”。海量的客流来到天津，能否听得爽、玩的美？服务，正是关键。

“我从十几年前就开始玩音乐节，音乐节能否吸引人，阵容是最重要的，其次是交通、周边配套以及音乐节的体验。”资深乐迷小岳告诉记者。的确，以往音乐节容易被吐槽的也是以上几点——承诺的阵容和艺人的演出是否完整？外地来的游客能否快速通达？就连厕所是否够多、信号好不好这些小细节都是影响乐迷观感的重要因素。

“我是从北京四惠车站直接做乐迷大巴来的，官方售票时就考虑到异地交通这点真的好评。”不仅是北京，在天津中心城区、滨海新区各大高铁、机场、轻轨站等交通枢纽站点，还分时段开行七路往返“乐迷大巴”，打通公铁接驳；推出音乐与艺术节网约车专享代金券礼包、顺风车活动；面对自驾观众，在主会场附近设置专用停车场，免费为乐迷们提供便利。

北京乐迷王甜甜上午九点上了大巴，不到中午就已经抵达天津东疆，“第一天有赵雷、P、陈绮贞、林宥嘉，第二天有Jake Miller、苏运莹、金玟岐、吴青峰，第三天还有陈粒、落日飞车……两个舞台来回跑，大学生特种兵的精神拿出来！”小王代表了很多乐迷的心态。小王所提到的两个舞台，正是此次东疆泡泡岛音乐节的“精心设计”——专门在沙滩两端设置了两个舞台，42组国内外音乐人两大舞台轮番开唱，每组艺人之间相隔5-10分钟，虽然两边跑有些波折，但比起单一舞台能看到更多演出，也让乐迷尽情享受。

没想到的是，这一“精心设计”第一天就出现了意外。突如其来的一场大雨打乱了原有计划，在相关部门的建议下，两侧的舞台临时合并为一个，演出顺序、时长、曲目重新调整，随着天气变化不断更新。“全力协调，保证每一组艺人都能够如约演出，能够让更多奔着这些音乐人来的观众能够看到自己想要看的音乐人。”

雨中音乐节

“二合一”带来的最直接影响就是换场时间不足，音响设备需要调试，现场导演组需要重新配合，陈绮贞的团队就在雨中等待了近半小时，暖心的陈老师一出场第一句就是心疼台下的歌迷被淋雨、被吹风，“不管雨有多大 我们一起淋雨。”为了弥补乐迷，更是临时加唱了一首《鱼》。

雨停后，音乐节显露了原本的“实力”，网友“布布刘不二”在自己的社交平台上发帖《我要狠狠表扬这几点！！》：”海边音乐节环境没的说，哪个角度看都很开阔，一半海滩一半草坪，现场还有很多大型艺术装置可以拍照，微风、海浪、夕阳美呆了。”

“厕所几乎不需要排队，中间换场时完全来得及，吃的也不贵，手机信号满格，我还看到有人给自己的朋友直播最喜欢的歌手。”王甜甜细数泡泡岛音乐节给她的意外惊喜。为了解决如厕问题，现场设置了300个移动卫生间，其中，女性专属卫生间100个。“要更好的满足年轻人的分享欲，不仅是拍照，还有大量的短视频平台需求。”网络信号也经过精心的测算，从音乐节准备开唱，天津东疆综合保税区企业服务局工信发展科科长苏蔚带领团队就守在现场，随时检测信号峰值。“我们接到的指令是在3天活动期间保障每天近4万人的网络通信需求。为此，我们组织运营商，对景区及周边现有通信基站进行最大限度扩容，7天铺设了33公里光纤链路接入……”场地内新增的13个通信基站、在12个检票口和小吃街增加的17个WiFi都派上了用场，音乐节期间，总体满足了活动场地及周边约8万人的通信需求。

记者在现场的各个摊位上走了一圈，餐饮价格基本上和一些户外市集、周末市集相当，汉堡、炸鸡、薯条这类型组合在30-40元，现场还售卖着煎饼果子等天津特色小吃，来吸引了外地“乐迷”。而一杯的冰水5块钱也比此前的音乐节便宜了不少。“看得出来，餐位的招商还蛮厉害的，有不少独立品牌咖啡店面包蛋糕，还吃到了惠灵顿牛排和提拉米苏，饮料还有特调咖啡和饮品，天津这把上大分了！”乐迷的赞赏毫不吝啬。

音乐人沈以诚今年两度来到天津的音乐节，“看得出来主办方用心了，我对滨海新区印象很好，除了演出部分还可以去旁边的艺术展演逛一逛，有很多文创也适合拍照打卡。”而郭采洁凌晨4点在大雨中完成彩排后，依然不知疲倦地去吃上了一套煎饼果子：“天津给我留下了很深刻的印象，这也是为数不多自己唱完还想要待一天的音乐节了！”

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音乐节+微旅游

一张票，如何带火一座城？

扎堆开唱的音乐节，看中的是强大的文旅消费潜力，交通、餐饮、住宿、购物都是伴随性消费。据统计，泡泡岛音乐节直接带动场内消费超300万元。

“我算了算，这趟东疆音乐节我大概花了3000出头，三天联票加上三晚住宿大概2500，还有一些周边的游玩，逛吃逛喝，现在非常流行微度假、微旅游，正好感受下天津的魅力。”小陈是21号一早和朋友从北京开车自驾来到东疆的，不仅看了音乐节，还打卡了网红景点“日出东疆”和国家海洋博物馆。在滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌看来，音乐节本身就是新消费场景。如何借助暑期旅游旺季，延长游客在天津休闲度假的时间？其实还是有不少可以挖掘的潜力，“比如更充分地利用东疆湾沙滩景区，开放已有更多的亲海游乐项目，让乐迷听歌之余，还能感受海的魅力。”其他城市的“点子”，也同样值得借鉴。

歌手薛之谦在衡阳的演唱会让外埠观众直呼“很给力”。实名制观众凭演唱会门票提供连续三天的免费公交车，部分景区半价优惠。一场演唱会不仅拉动了当地文旅消费，也树立了优质服务型的政府形象。不少地区政府部门抛出了政策红利，希望能与大型演出机构达成“长久合作”。厦门市则在场地租金上“想办法”，针对演唱会类活动减免场地租金高达30%。扬州市出台了一揽子税收优惠政策，通过部分“减免”政策吸引更多演出公司选择在扬州举办演唱会。

滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌表示，“引流效果、消费潜力、多元发展，一直是我们举办音乐节初衷里的重要因素。下一步，我们还将推出滨城四种文化的精品旅游线路，把音乐节的热度延续下去，持续打造北方海洋文旅目的地。”

记者 | 翟婧秋

编辑 | 霍然

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