因“盲盒”而逐步走进大众视野的“收藏玩具”持续火热。近日，易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，到2025年，国内收藏玩具行业的市场规模有望突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人。

收藏玩具的市场潜力令人“惊叹”，而前不久一件收藏玩具的拍卖却让人“惊愕”。拍品包括一个烧毁的娃娃、一个半损毁的飞船，据显示拍品有18.1万“浏览”、1177人“想要”，最终拍卖价格竟高达446万余元。

收藏玩具是人们生活水平提高后的一种新精神需求。主打“二次元”的手办、注重动手能力的拼装积木、精致到接近真人还可随心打扮的可动人偶等，都属于收藏玩具。它们具有的文化、艺术、社交、益智、亲子等多元属性，也令收藏玩具逐步成为一种越来越多人所喜爱的文化与生活方式。

然而，热度滋生乱象：为抽中盲盒里的隐藏款，有人一口气花费上万元购买百余个盲盒;刚上架的手办很快销售一空，背后不乏“炒手办”的投机者囤货;还有奢靡之风更甚的“娃圈”，不仅娃娃价格昂贵，“养娃”的花费同样不菲，娃娃改妆费就要几千元。

收藏玩具有千亿元市场的潜力，更要有健康发展的内力。报告显示，收藏玩具用户中“24岁以下”占比最高。近年来，收藏玩具相关企业增多、行业受到资本青睐，看上去一片繁荣，可越是此时越要防止恶意炒作、恶意营销等歪风邪气，积极引导受众特别是青少年群体理性看待。

至于如何修炼内力，除了不断完善监管措施，“推出什么样的产品”也十分关键。报告中提到，随着中国文化软实力及文化自信的提升，中国原创IP也将逐渐崛起，收藏玩具将呈现明显的国潮化趋势。其实，目前很多新兴文化产业都在从传统文化中汲取养分。传统底蕴与现代潮流相互碰撞，不仅带来了引人眼球的新鲜感，也打开了受众了解传统文化的新窗口。只有在文化内涵、设计感等方面下足功夫，收藏玩具市场才会有更长远的发展。

关键词： 收藏玩具 核心消费 消费群体 市场潜力